Huele a algo difícil de explicar, a esa tapicería recién estrenada que tanta ilusión hace y que a nadie deja indiferente...Habrá pocos en el mundo que odien ese olor, yo desde luego no, es una especie de conexión subconsciente como el olor a garaje o a gasolina.
Una vez más el Marketing nos demuestra que no "está todo inventado" como mucha gente suele decir sin ningún criterio. El Marketing sensorial, vivencial o experiencial (eso sí, en terminologías el Marketing nunca será una referencia) es el futuro de una comunicación efectiva que realmente conecte a la marca con el consumidor. A través de aspectos tan simples y comunes al resto de marcas como crear un folleto impregnado del olor de un coche nuevo por dentro, sí señores, así de fácil. En esta campaña "La diversión es la fragancia de un BMW nuevo", ideada por la agencia Cundari (de BMW Canadá), seguimos avanzando en un campo aún en pruebas que ya inició GOT MILK? en los Estados Unidos con su famosa campaña de olor a galletas recién horneadas en las marquesinas de autobús...¿Qué otra cosa puede recordar más a la leche, ya que la pobre no tiene olor propio?
Desde aquí mi enhorabuena, pero sobre todo ánimo a todos esas agencias temerosas de perder un cliente por proponer algo demasiado creativo. Es buena época para diferenciarse y por qué no especializarse en un terreno virgen en nuestro país, tan tradicional en demasiadas costumbres y tan creativo en muchas campañas.
Escribir sobre una buena campaña publicitaria de El Corte Inglés es noticia. Esta es buena porque es creativa, original, diferente, emotiva, tierna y sencilla. Por fin se han dado cuenta de que corren nuevos tiempos, ahora sólo les falta caer en que hay nuevos consumidores y nuevas necesidades.
El anuncio en cuestión ha sido creado por la siempre genial Sra. Rushmore, a cuyos creativos debieron mirar raro ciertos ejecutivos de El Corte Inglés cuando les vieron entrar por la puerta de la sala de reuniones. "Creo que fuman droga, pero son buenos", le decía uno al otro. "Estos son los que hacen las campañas del Atleti...Qué asco", comentaban otros dos por lo bajini. Cuando terminó la proyección de la película estos modernos directivos contuvieron las ganas de aplaudir y quizá de dejar escapar una lagrimilla. La niña más dulce y aria del casting está aprendiendo a leer y practica, como todo niño, mientras sus papás conducen al centro leyendo los carteles que ve. "PAS-TE-LE-RÍA, FLO-RÍS-TE-RÍA......¡ELCORTEINGLÉS!" Lee satisfecha mientras sus padres comparten una mirada de asombro y orgullo. El claim refuerza el nudo en la garganta de los ejecutivos de pelo blanco, gemelos y traje de paño color verde botella. "Gracias por dejarnos formar parte de tu vida, pero cómo no se nos ha ocurrido antes...Sí que son buenos sí, aunque sean yonkis y del Atleti".
En resumen podemos sacar dos conclusiones: no te dejes llevar por las apariencias y sobre todo, más que nunca en Navidad, emociona al personal. Si llegas al corazón llegarás a la cartera.
El anuncio de la niña: http://www.youtube.com/watch?v=MERYRgbipZs
Ayer seguí con entusiasmo el primer partido de la Champions League (mi mayor defecto es el fútbol) que el Madrid jugaba en Suiza. Me sorprendió que la camiseta no llevaba el nombre del actual patrocinador BWIN, empresa que paga unos 15 M€ al año por estampar su nombre en el pecho de los galácticos y alguna que otra ventaja menor.
Resulta que las restrictivas leyes suizas sobre publicidad prohiben toda promoción de casas de apuestas que no tengan domicilio fiscal en Suiza. Y hacen cumplir la ley con todas las de la ídem porque incluso Heineken, patrocinador oficial de la UEFA CL, se contentó con poner unas vallas verdes con el lema "Star Experience" y su inconfudible estrellita, en lugar de las habituales con el nombre de la marca. La UEFA, ejemplo de control absoluto sobre su competición deportiva, no ha podido convencer a las autoridades de aquel país en el que reside su hermana mayor (FIFA) para que haya mangan ancha con los pagadores de los clubes y la propia institución organizadora.
Y digo yo...¿Por qué no se le habrá ocurrido a los señores de BWIN una forma original de burlar esta prohibición tal y como ha hecho Heineken, para no renunciar a unos jugosos GRP´s y de paso dar que hablar a la prensa? Abajo os pongo mi propuesta, un WIN "poco" vinculante a la marca y muy relacionado con el carácter ganador del equipo patrocinado. La UEFA, las leyes suizas y el Real Madrid hubieran quedado contentos seguro.
Siguiendo la idea de un amigo, deberían prohibir que las equipaciones para niños de los equipos patrocinados por casas de apuestas y bebidas alcohólicas lleven estampadas esas marcas. Es triste ver a un chaval de 6 añitos con Carlsberg o Unibet en el pecho.
1. Prohibido por la ley suiza; 2. Mi propuesta; 3. Lo que en realidad se hizo
Así a priori nadie podría adivinar de qué voy a hablar. No me gusta la palabrería (creo que la palabra "demagogia" es muy demagógica) pero se supone que la publicidad debe reflejar las necesidades e inquietudes de la sociedad, y en este primer caso me preocupa el uso tan populista del lenguaje publicitario. El segundo caso es, simplemente, el más difícil todavía en un sector del mercado casi imposible de vender de forma elegante.
LIBERTY SEGUROS Y LAS MÁQUINAS: en el S. XVII Descartes ya se comía la cabeza con la cantidad de autómatas que proliferaban en su época. Hoy el hombre se siente tranquilo frente a una máquina, siempre que sepa que esta no puede arreglarse a sí misma (entonces estamos apañados). En este spot, Liberty se queja de las muchas máquinas que han sustituido puestos de trabajo (peajes, parkings, etc) que han quitado al hombre. La mentira es gorda: ¿Acaso no hay hombres que diseñan, fabrican, transportan, colocan, mantienen y retiran estas máquinas? Ellos alardean de que no tienen contestadores automáticos porque trabajan con la máquina más perfecta de todas: el Hombre (con mayúscula). Ya, y seguro que las fotocopias las hacen a mano alzada...
AUSONIA EVOLUTION: una nueva era es ya una realidad en el reino de las pérdidas leves de orina. Ese pequeño gran mundo que se resume en mearse a veces encima sin quererlo tiene remedio, porque una generación de mujeres maduras se han unido para hacer fuerza colectiva contra esa gran lacra mundial. Nuevas formas de entender la existencia, mejor calidad de vida y mucha más felicidad esperan a aquellas que se pongan la nueva compresa absorbente.
Esta ridiculización va para el anuncio no para el problema, que es grave para quien lo sufre. Pero señores/as, no podemos filosofar con un artículo de higiene personal íntima. En el anuncio aparece un rollo Thelma&Louise que termina con un globo rosa apareciendo detrás de una colina, en medio de una llanura de Nevada donde se está celebrando un concierto más rosa aún. Por favor, hay que entender que el mejor y más efectivo tipo de publi para estos productos es el de prueba de producto: el típico vaso que chorrea encima de la compresa y esta no cala frente a la competencia es la mejor demostración. Todo lo demás son excesos en localizaciones, producción, figuración, etc. Y en crisis no estamos para eso. Aprendan de FontVella, el agua que elimina lo que tu cuerpo no necesita (un vaso, una botella, una mesa y una mano). Et voilà!
AUSONIA: http://www.youtube.com/watch?v=OYRU9SQuKV8
LIBERTY: http://www.youtube.com/watch?v=UCE7Y4KPvf0
Ausonia y su Thelma&Louise Style
Dos compañías aseguradoras se disputan desde hace tiempo un pequeño trozo del mordisqueado pastel publicitario. El teléfono rojo y la flecha azul compiten en casi todos los bloques por un puesto en el top of mind de los cansados telespectadores. Cansados de publicidad basura, de campañas horribles que no aportan nada. A nadie.
Unas niñas pijas hacen que conducen un descapotable mientras versionan el clásico infantil de Miliki "vamos de paseo" con un toque de banjo. Otros 3 pseudopoperos de flequillo enlacado y rayban wayfarer intentan ligar con ellas haciendo los coros...El resultado final: un patético ejemplo de mala publicidad que nos hace cambiar de canal por vergüenza ajena.
Sus competidores han elegido una solución efectiva para hacer buena publicidad en tiempo de crisis. Se trata de mini spots de 10" (algunos de 25") con divertidas secuencias teatrales como las que podéis ver en el link de abajo. Todas ellas con una gran carga de realismo y humor ácido, pero dentro del respeto que merece un tema como los siniestros de tráfico. En definitiva se trata de producciones de bajo presupuesto, sin actores de renombre ni escenarios remotos que permite gran cantidad de variedad para que el público no se aburra. Como siempre lo mejor está en el guión, y nosotros se lo agradecemos con un hueco en nuestro top of mind...Quien da, recibe.
Chunda Chunda: http://www.youtube.com/watch?v=aABA3Kn3AQI
La crisis amenaza gran parte de la inversión publicitaria, pero otros le dan la vuelta a la tortilla y tiran de talonario para atraer a sus consumidores. Es el caso de una de las mejores campañas, visualmente hablando, que se han hecho últimamente.
Todo empezó con la pantalla. La imagen dio a luz a distintos formatos que más tarde lucharían por convertirse en el Nº1, pero la realidad es que es cuestión de gustos. Unos prefieren el clásico 4:3 de su tele convencional (aún existen muchos 1:1 en las First Line de Pryca), otros prefieren la sensación cinematográfica del 16:9...Y ahora viene Phillips y se inventa un plasma de alta definición en formato 21:9, es decir, más alargado aún pero con la misma altura, de manera que la visión apaisada te permite dominar la escena horizontalmente. Personalmente creo que debe ser espectacular ver en esta tele películas de épica y paisaje como 300, Braveheart o el Señor de los Anillos.
Más allá de si el producto es bueno o no, la campaña es una soberbia producción audiovisual creada al detalle. La escena del atraco de un banco por unos ladrones disfrazados de payasos desemboca en una batalla contra la policía y el SWAT. La steady cam avanza entre la escena congelada en plena lucha del bien contra el mal, desde fuera hacia dentro del edificio con grúa y cambios de orientación en la cámara. Espectacular calidad de imagen, sonido ambiente de misterio y cierto terror y cortes internos en el vídeo para explicar 3 momentos del making of explicados por los creadores. Un auténtico lujazo para nuestros ojos que os recomiendo no perderos.
La guinda la pone un pequeño debate sobre si es Al Pacino el que aparece vestido de agente al principio y final de la secuencia, con una placa identificativa que socarronamente pone "Likely" ("probablemente"). Disfrutadlo.
http://www.cinema.philips.com/?ls=gb_en
El Gran Al Pacino en su papel de Michael Corleone en la obra maestra El Padrino
Aunque parezca el título de un culebrón es en realidad la conclusión a la que han llegado dos publicistas llamados Víctor Gil y Felipe Romero en su libro "Crossumer", que hasta el mismísimo Risto Mejide bajado de los cielos te recomienda devorar sin piedad.
Y es que el consumidor de hoy no debe ser entendido como una unidad, sino como parte de un entorno activo y dinámico. Volvemos a la etapa de la publicidad de producto en la que se consideraba al target como una masa indefinida (mediados de S.XX), solo que ahora analizamos sus relaciones y las potenciamos a nuestro gusto a través de las redes sociales y las webs 2.0.
El Crossumer o consumidor de nueva generación es practicante de la Tecnocracia, cosmopolita, multicanalizado y digitalizado. Recibe miles de inputs al día pero sabe seleccionar cuáles le interesan y participa en ellos de forma activa. Con ello arrastra a otros crossumers con los que se conecta gracias al móvil, facebook, tuenti, hi5, tweeter, wamba o similares, y se crea una bola de nieve que baja por la pendiente de la marca hasta impactar en una diana pintada interesadamente.
"Se acabó la Publicidad", dicen algunos. "Es la era del Marketing", dicen otros. Aún se siguen gastando millones de € en TV pero mi consejo para los futuros profesionales del sector es que miren al Marketing como se mira a un hijo, con esperanzas e ilusión, y a la Publicidad como se mira a una abuela, con respeto y cariño.
La clave sigue estando en la mente del consumidor. Explorémosla...
El secreto está en la masa
Ojalá me pagaran por hablar bien de cierto anuncios, pero hay otros que merece la pena alabar por la patilla. Es el caso del VW SCIROCCO, un modelo reinventado por VW y anunciado en una campaña muy poco mediática de la que solo hablaré de su versión televisiva. Y esta, por cierto, es genial en el concepto y sutil en la ejecución.
VW nos tiene acostumbrados a spots misteriosos como el del VW PASSAT viuda negra ("Con Richard quizás me equivoqué"), el Golf "no es la sorpresa" o el famoso Polo con Ziritione. Esta modalidad publicitaria genera un ruido que se amplifica de boca en boca hasta q nos aburrimos de plantear posible soluciones que en realidad no existen. Y mientras tanto no paramos de hablar y hablar sobre el coche (casi siempre son de coches) y de desear volver a ver el spot para ver el detalle ese en el que no nos habíamos fijado antes. Más que publicidad lo vemos como un acertijo.
En este caso VW recupera el género del misterio publicitario con una composición valiente y muy adecuada para estas fechas. Marc conduce su flamante Scirocco por una carretera fantasma y llega tarde a su rutinaria cena navideña de empresa. Sus instintos le palpitan con fuerza empujándole a revolucionar el ambiente tirando el sufflé y desatando el caos entre el personal presente, todo en medio de tocata y fuga de Bach (esa melodía de órgano compuesta por y para vampiros) acelerándose a medida que vuelan los platos de la cena. Los planos a cámara superlenta se suceden con rapidez al ritmo de la música, en una mezcla casi perfecta de ritmo y emoción narrativa. "Sé bueno" es el claim del spot, una especie de yo final que reprime ese fuerte ello en una cena repleta de superyoes encorbatados. Se nos presenta al Scirocco como un espíritu rebelde encorsetado en unas formas correctas y modélicas, el perfecto deportivo para ejecutivos que no quieren ser tachados de macarras, vamos.
El briefing del anunciante debió ser algo así como: "quiero un golf para ejecutivos que no lo quieran llevar los niñatos macarras". Dicho y hecho.
Spot VW Scirocco: http://es.youtube.com/watch?v=-GjKUu6kKy4
SONRÍE, HOY ESTÁS PRECIOSA
Un domingo sin resaca suena Chuck Berry de fondo y me acuerdo de una valla que decía como el título de arriba...Un mensaje de optimismo y positivad que no deja indiferente a los afortunados targets. Sonrío aunque sólo me sienta guapa sin más.
Resulta que cada vez es más común encontrarnos con este tipo de mensajes, alegres y buen rollistas a más no poder. ¿Es verdad que un mensaje positivo cala de forma positiva en el receptor? En este caso se trata de un mensaje sin mensaje, de un piropo desinteresado exhibido por una gestora de medios exteriores sin publicidad contratada. Me sobra hueco y pongo esta frase para alegrar el día a los estresados conductores de la A-6...Sabemos que los mundos de yupi no existen y que muy posiblemente estemos ante una campaña teaser de algún producto enfocado al público femenino.
Pronto saldremos de dudas, pero hasta entonces aprovechemos este guiño de felicidad que nos hace la Publicidad sin ánimo de lucro (de momento)
Hace unos días escuchaba "SER DEPORTIVOS", el programa de radio deportiva de la Cadena Ser en prime time radiofónico (20.30-21.00h). La sorpresa llegó cuando emitieron una cuña que no era ni mucho menos apropiada por el momento concreto.
Hace unos días Severiano Ballesteros, nada menos que uno de los mejores golfistas de todos los tiempos, anunció que padecía un tumor cerebral. Seve es una gran persona, muy popular en todo el mundo y sin duda un icono para este deporte que muchas empresas han utilizado como apoyo publicitario. Una de ellas es una marca de motosierras y similares llamada Stihl, con la que grabó una cuñas que fueron emitidas y olvidadas hace ya más de un año. Pero esta marca se aprovechó del momento tan duro por el que toda la prensa se hace eco de las evoluciones en la salud de Seve, para re-emitir unas cuñas sin más sentido que valerse de la indeseada popularidad momentánea de una persona en un gravísimo trance de salud.
La conclusión es que la Publicidad siempre debe responder a una ética en cuanto a su contenido, pero también debe respetar situaciones como esta y no aprovecharse indebidamente de la fama no buscada. Por tanto la propuesta es: BOICOT A TODOS LOS PRODUCTOS DE LA MARCA STIHL.
Mucho ÁNIMO para SEVE!!!!!
Nunca el nombre de este humilde blog ha tenido tanto sentido. Resulta que Gallardón y su equipo (no hay que personalizar) van a limitar algunos soportes publicitarios como los que conciernen a los hombres anuncio, los neones, los repartidores de octavillas y los vehículos publicitarios. Suponemos que de esta medida se salvarán los famosos pantallazos que tanto bien han hecho al pueblo de Madrid y que hay que proteger.
Vaya por delante que la no regulación de estos trabajos suponen una pérdida económica para el Ayuntamiento, ya que operan al margen de la ley y pagan en negro. Sin embargo se cuestiona la justificación que han dado Gallardón, la Botella y su equipo: dicen que estos trabajos atacan la dignidad de una persona. Los trabajadores se defienden afirmando que es más indigno no poder dar de comer a sus hijos, cosa muy lógica, de manera que como en todo conflicto las dos partes llevan algo de razón.
En mi opinión la medida está mal justificada pero razonablemente pensada. Sin embargo hay que hacer una reflexión más profunda porque si se considera hombres anuncio a los "COMPRA-VENDEDORES DE ORO", ¿No lo es también el trabajador que lleva publicidad de su empresa en su vestimenta o en su vehículo? ¿No es un hombre anuncio Alonso o Beckham, que llevan prenda cuya marca les ha pagado para que las vistan? Parece que lo son pero claro, esta gente está bajo contrato. Y son famosos.
Para terminar tengo que decir que Gallardón es de los políticos que más implicados están en la regulación de la publicidad y eso es algo positivo, pero un consejo para nuestro alcalde: rodéate de un pequeño comité de expertos en la materia para que te asesoren sobre le verdadero impacto publicitario e importancia de cada soporte.
No se trata de saber, sino de saber acudir al que sabe cuando uno lo necesita.
Me han sentado de maravillas las vacances, sí señor. Encender la televisión no me ha costado nada y los párpados no me han sangrado en absoluto cuando mi caja ha empezado a emitir basura. Es más, me he emocionado con algo de lo que he rescatado: 3 anuncios buenos por 3 buenas razones.
PAVOFRÍO Y EL CONCEPTO: El primer anuncio que voy a salvar es el de Pavofrío. Ese en el que sale una madre hablando de que está entrando en la edad del pavo, una edad cercana a los 45 años en la que se siente totalmente a gusto con su vida. Por concepto está muy bien, es simple y juega con una idea que todos conocemos. Inventa una nueva etapa en la vida de una mujer a partir de otra ya existente en cuyo nombre nadie había reparado que estaba el producto en cuestión. Una vez más se demuestra que las mejores ideas son las más sencillas pero a la vez las más complicadas de desenterrar de la profunda mente de los creativos. Bueno, bonito y barato.
LOUIT Y EL ARTE: "Quiero que mi vinagre sea una experiencia artística para la cocina de hoy". Esa chinita les dejó el brand manager de Louit en los zapatos de los creativos de su agencia. Después de varios meses caminando con dolor, se la sacaron con una maestría propia del cine: un conjunto de luces y contraluces en la que el producto brilla con luz propia. Una voz sugerente y cuidada y en general una fotografía espectacular en la que el director de arte estuvo realmente fino. Para que luego digan que la Publicidad no es un arte, aunque en realidad sea verdad que no lo es.
CONTROL NON-STOP Y EL MONTAJE: Se me caen los pantalones al suelo de ver el clímax publicitario de 2008. El spot de Control consigue juntar dinamismo en la continuación de planos cortos, donde no hay uno que sobre, algunos muy brillantes, bajo una composición de orquesta en la que el toque de platillos es el orgasmo musical de un anuncio muy trabajado en lo visual y en lo rítmico. En palabras vulgares es el mejor polvo publicitario que Control ha echado a sus espectadores en muchos años. Que viva Control, que viva el sexo pero que no nos engañen...a pelo mola mucho más!
Un buen anuncio: http://es.youtube.com/watch?v=9RRmhYyUCVI
Qué bien! Un amigo me comenta que estos días se está emitiendo un spot de Paquirrín. Tengo que ver más tele, sí, pero me falta tiempo para bucear en Youtube y recibir una bofetada de optimismo profesional.
La gran joya del mundo rosa con apellidos de torero y flamenca, españolísimo por tanto, se destapa con el papel de su vida para el que ha pasado ensayando 24 años: un joven amante del relax que descubre el sillón de su vida. Este sacrificado jornalero nos aconseja comprar muebles de la marca Tuco, representada por un simpático Tucán al que todo el mundo asociamos desde siempre con el negocio del mueble. Con frases como "Qué peaso de sillón-relá", "A comprá que son dó día" o "Ea! Pó me lo llevo" el académico de la pronunciación y la vida nocturna que más quiere a su madre se presenta al mundo como un gran intérprete de sí mismo. Este aborto publicitario copia además la estética de los spots ya de por sí cutres de Media Markt (colores, tipografía, etiquetas que señalan al producto y precios ridículamente gigantes). Sólo falta que diga lo de Yo no soy tonto! Pero claro, viniendo de él no nos lo creemos.
No sabemos qué agencia ha defecado esta obra de arte pero estamos muy agradecidos a la misma, así como a Paquirrín y a Tuco, por regalarnos una dosis de ego publicitario gratuito al ver lo fácil qué puede llegar a ser mejorar lo que ya hay. Lo difícil es creer que para este anuncio han hecho falta muchos más euros de los que cuesta una buena idea creativa; la inteligencia no está en tenerla, sino en saber a quién comprarla.
http://es.youtube.com/watch?v=J_DKBq4AceA
(especial atención al brillo de los ojos y los dientes del Gran Kiko)
Pues sí...El matrimonio de conveniencia de Pepu y Pepe, más artificial que el del recién "españolizado" Will McDonald (Tau), ha durado lo que duran dos peces de hielo en un güisqui on the rocks...
Se veía venir, sí, pero en el fondo todos queríamos ver a Pepu en el banquillo español en Pekín, llevando a la Selección de basket a conseguir otra victoria compartida por todos, la victoria del trabajo y la calidad humana. Pepu es un hombre tan humilde y sacrificado como poco profesional en las cuestiones extradeportivas. Hace poco decidió acudir a una conferencia en Sevilla el mismo día que tenía reunión en la Federación para planificar los actos de la Eñe en Pekín (Error 1). En ese acto estaba Caixa Geral, patrocinador de la conferencia y rival en el sector de Caja Madrid, patrocinador oficial a su vez de la FEB (Error 2). Además, y para mayor cabreo si cabe del presi de la FEB, Pepu repartió allí ejemplares de "Entrenar el éxito", su libro estrella editado después del Mundial de Basket ganado por España y prologado por Pepe Sáez (Error 3).
La suma de estos errores, uno técnico-administrativo, otro de marketing y el último a nivel personal, hacen que Pepu haya dejado de ser entrenador de la Selección. Quizá Caja Madrid haya presionado para que esto haya ocurrido, no dudo que es un feo hacia su imagen de marca, pero estoy seguro de que razones no le han faltado a Pepe para echar a un hombre de basket que necesita un asesor como el comer.
VIVA PEPU Y VIVA LA SELECCIÓN!!!
Sí señor. WYSIWYG, como dicen los americanos, nada por aquí nada por allá, lo que ven es lo que hay. Algunos de los anuncios que vomitan nuestros televisores parecen
salidos de la mente de un creativo tan malo que anima al resto de publicistas.
Lo interesante de un anuncio es que te interrogue, que dé que hablar y que sea mal si puede ser. Quién no recuerda las campañas del coche con Ziritione (VW Polo), la niña que se enamora y miente a su madre (Coca-Cola) o el Be water my friend (BMW) creada por el mismísimo Risto Mejide en su etapa SCPF. Casi todas de coches. Lamentablemente unas natillas no tienen un presupuesto para publicidad comparable a una marca como BMW...¿O sí? Resulta que Danone figura entre los 10 anunciantes más presentes en la tele, mientras que BMW hace menos publicidad pero de más calidad ya que no aparece ni entre los 20 primeros del ranking.
El debate entre lo cualitativo y lo cuantitativo sigue muy presente en publicidad. Los anuncios de natillas con futbolistas y madres nos tiene muy hartos: ni son creativos, ni son divertidos...Ni los improvisados actores lo hacen bien (aprendan de Alonso y su Megane amarillo). A pesar de eso los vemos a todas horas en la tele y sólo disfrutamos de joyas como la de BMW como un rayo de luz entre las nubes. Además, las natillas malditas ya tienen su propio gafe: el que anuncia esas natillas poco después entra en declive profesional:
- 1997: Caminero (se fue del Atleti al Valladolid en el 98) y Sergi Bruguera (no volvió a ganar un torneo desde Roland Garros ´97)
- 2000: Guardiola (al año siguiente se fue al Brescia y dio positivo en un control)
- 2001: Luis Enrique (se comió la etapa negra del Barça de Van Gaal hasta 2004)
- 2006: Ronaldinho (se perdió en las mejores discotecas de Barcelona desde entonces)
- 2008: Messi y Robinho (¿?)
Será que las natillas estaban caducadas (¿repetimos?). Si anunciasen yogures esto no les pasaría porque los yogures no caducan. Y aunque no os lo creáis, los turrones tampoco caducan en noviembre como nos quieren hacer creer los fabricantes.
VIVA EL TURRÓN DE UN AÑO PARA OTRO!
Nuevo sabor de yogur lanzado por una (des)conocida marca de natillas gafes
Andando por Francisco Silvela, en el cruce con Diego de León, voy tan feliz con mi música que casi me estampo contra un gigante de hierro. Si fuera el Quijote sacaría mi coraje y lo derribaría, pero nadie puede con la fuerza de Gallardón y sus PANTALLAZOS.
"Cerca de 900 de estos nuevos soportes publicitarios se dan cita en los cruces más conflictivos y los lugares más emblemáticos de la capital para ensuciar su ya afeada estética con mensajes publicitarios". No lo digo yo, lo dice un indignado reportero que desprecia la importancia de la Publicidad con mayúscula y sobre todo del dinero que esta genera. Yo no me opongo a los pantallazos como tales, sí a su ubicación y a su estructura poco creativa y estética.
Imaginemos que, en vez de estos mastodontes metálicos, los mensajes nos llegaran desde una divertida réplica de la Puerta de Alcalá o del Oso y el Madroño a escala colocados en el Paseo del Prado, lejos de la distracción de los conductores. ¿No sería una forma más bonita y turística de facilitar la difusión de los "consejos publicitarios" (algunos periodistas lo llaman así, a pesar de que la publicidad ordena y no aconseja desde hace ya mucho). Vamos que el informe sobre el impacto estético que los responsables de urbanismo presentaron a Gallardón cabía en un post-it.
Más allá de este dilema estético se esconde un hecho mucho más preocupante. Cuando recupero la conciencia de la realidad tras casi comerme la base del pantallazo, veo que aparece una lámina con un mensaje que dice: "TVE: LIDERES EN INFORMATIVOS". Bien. Enhorabuena. Hasta donde yo sé RTVE es un grupo de comunicación dependiente del Estado, al que se destina parte del dinero que pagamos los contribuyentes. La otra parte de la cadena la paga la publicidad. Entonces, señores de RTVE, no se gasten nuestra pasta en mensajes de autobombo cuando la función de su publicidad debería ser exclusivamente informativa. La publicidad corporativa es un lujo reservado a las empresas del IBEX-35. Salgan ustedes a Bolsa, dejen nuestro dinero en paz y entonces hagan con su publicidad lo que quieran. Renfe y Correos viajan por este saludable camino que Iberia ya hace tiempo que recorre, y no hacen tantas tonterías como nuestro querido Ente Público.
Menos derroche y más privatización
Acabo de tener un pequeño orgasmo publicitario viendo el que, para mí, es el mejor spot de lo que llevamos de año. Señores del jurado de Cannes y el Sol, vayan tomando nota.
El spot es el resultado del trabajo bien hecho, de la increíble calidad en la realización. Un pueblecito andino se convierte en un gigantesco dominó para adorar a la cerveza negra más famosa del mundo. Aunque allí probablemente ni la conocían. El claim nos dice que "Lo bueno se hace esperar". Un homenaje a la paciencia y a su esperada recompensa:
Pincha en el link y disfruta: http://www.beam.tv/beamreels/reel_player.php?reel=tjCswTxCHd&reel_file=DVnkpNRVyW&noresize=1&getxip=true
La publicidad en mano es la peor forma de hacer publicidad y sin embargo es la que más crece. Ensucia, molesta y nadie la lee, aunque es relativamente barata y da "trabajo" a jovenes e inmigrantes.
Este método publicitario sobra en cualquier plan de medios de cualquier anunciante, por pequeño que sea. Consiste en el reparto indiscriminado de ejemplares en lugares concurridos. Seguro que tú mismo lo has padecido muchas veces. Los anunciantes suelen ser videntes africanos y academias de idiomas e informática que no aportan nada a la creatividad. Además el soporte se limita a una octavilla en papel couché o un trozo de folio impreso en negro y recortado con tijeras en el despacho de algún gurú de la Publicidad.
Los anunciantes furtivos se mueven con comodidad en selvas como el intercambiador de Moncloa. Sus esbirros cazan al transeúnte despistado con el juego del "bull-dog" y sus mp3 a todo volumen para no oir las quejas de sus presas indignadas por el asalto.
La mayoría de sus esfuerzos acaban formando una alfombra de panfletos que contamina publicitaria, estética y medioambientalmente a todos nosotros.
Pese a todo un Homo Publicis acepta toda invitación publicitaria que se le ofrece. Esta misma mañana recogí el enésimo papel que me presentaba un amable sudamericano a la salida de la estación de Recoletos. Ante su inconfundible saludo de "Buenos días rey, ¿Qué tal estas?" me llevé su ejemplar sin dudarlo. La octavilla duró hasta que me encontré la primera papelera. La sonrisa me duró hasta casi entrar en la oficina.
Así da gusto recibir publicidad en mano
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Me vuelvo a encontrar a mí mismo haciendo callo con el mando de la tele, cuando me quedo embobado al descubrir un anuncio que no me suena de nada. Good Vibrations.
Aparecen varias vacas pastando tranquilamente en un prado silencioso. El espectador, en este caso yo, se queda con la boca entreabierta y un hilillo de baba le cuelga de la comisura mientras piensa en ese olor "a campo" tan querido y odiado por los urbanitas.
Se trata del nuevo spot de SMART, pero no lo sabemos hasta que se abre una puerta en el costado de la vaca protagonista (nominada al León de Oro) y un título nos informa de que "el nuevo SMART ECO altera muy poco el medio ambiente".
Mi conciencia despierta al recordar un reportaje que leí hace unos meses en el que se analizaba la difícil situación que vive Nueva Zelanda, un país de gran tradición ganadera en el que una amiga aprendió a imitar el balido de las ovejas de tanto oirlas por la mañana durante los pocos meses que vivió allí. Im-presionante no?
Con tanta res (cosa, en latín) el gobierno all-black está muy preocupado por las emisiones de gas metano que producen las cabezas de ganado, las cuales superan en número a las cabezas humanas en ese país, y que producen el 50% de los gases tóxicos que toda Nueva Zelanda emite a la atmósfera. Un granjero neozelandés ha sido más listo y ha conseguido aprovechar la energía del metano, un gas 23 veces más nocivo para la atmósfera que el CO2, para iluminar sus establos y abastecerlos de agua caliente. No me preguntéis cómo.
Así que puede que una vaca contamine más que un coche. No, no es cierto, pero estaréis de acuerdo en que, después de leer esto, una vaca no es el mejor ejemplo de respeto al medio ambiente.
P.D: conozco a humanos capaces de emitir más metano que cualquier vaca. Protocolo de Kioto contra ellos YA!!!
Pincha en el enlace para ver el anuncio: http://es.youtube.com/watch?v=hf8M4itP_Wc
